网红城市的生成

网红城市是一个新兴词汇,随着抖音、快手等移动短视频平台的爆火,关于城市的短视频的关注量也陡增,使得一部分城市在移动互联网上被人们关注和熟知,如长沙、重庆、西安、成都等,这些在网络空间积累了高人气和话题度的城市被称为网红城市。

网红城市有哪些基因?第一,网红品牌。

成为网红城市首选需要城市中形成知名网红品牌,比如长沙的文和友、茶颜悦色等消费品牌,能够聚合五湖四海的消费人流,赋予城市跃动的人气与活力。网红城市的生成插图

第二,娱乐氛围。网红城市需要有浓厚的娱乐氛围,市民有娱乐消费的习惯和爱好,比如长沙一直是娱乐氛围浓厚的城市,尤其是在1990年代湖南广电崛起之后,更是凭借综艺选秀节目把长沙这座内陆城市变成中国娱乐的桥头堡。网红城市的生成插图1

第三,夜经济。消费活跃的城市通常有繁荣的夜经济,目前的网红城市都拥有市场吸引力极强的夜食、夜娱、夜游街区或项目,能够为消费群体提供丰富的体验。网红城市的生成插图2

第四,社交化传播。数字技术和互联网技术的飞速发展,重新营造了人际圈,因为对某一议题的兴趣或偏好,就会迅速积聚一群同好,从而使信息传播呈现社交化的特点。这样的信息获取方式,使人们更倾向于流连驻足于社交媒体那些知名或可信的人所谈论的议题。长沙不仅芒果TV汇聚演艺界名流和各路网红,从这所娱乐业的“黄埔军校”出来的人,分散到各个网红MCN、媒体平台,对社交化传播发挥着重要作用。

如何留住年轻人?

00后的成长环境中物质条件更加优越,家庭资源更为丰厚,家校管教更加民主,网络社交更为便捷,兴趣爱好也更加广泛且投入,消费意愿和消费能力都相对较强,爱记录、爱分享的群体特性,为网红打卡地的诞生提供了基础。但是,“00后”自我认知和自我发展主观性强,更看重当地提供的活动和体验品质,关注吸引物和设施的细节,目的地宜居性会影响他们的整体出游体验,喜欢新鲜事物但忠诚度不高,这需要网红城市准确把握年轻消费者的特性。网红城市的生成插图3爱记录、爱分享的特性
从旅游偏好来看,“00后”在目的地选择时更看重当地提供的活动和体验品质,目的地宜居性会影响他们的整体出游体验;更加偏向和朋友同学出游,关注吸引物和设施的细节;希望在目的地有全方位的体验,对传统观光兴趣不大。00后的中学时代便是完完全全的移动互联网时代。从小在便捷高效的移动互联网影响下长大的他们在出游过程中网络有更加明显的依赖性,无论是目的地筛选、信息查询、票务及酒店预定,亦或是美食购物、分享交流等,几乎都离不开移动互联网。网络社交平台的流行也深深影响了00后的旅游行为,近年来,重庆洪崖洞、西安永兴坊等一批“网红景点”迅速蹿红,让人们不得不重视社交平台的传播力量。00后良好的适应能力使得他们更愿意像个当地人一样吃喝玩乐,并随行记录,分享到社交圈中。旅游产品的开发设计应加大文化特色的挖掘和演绎,从观光向深度体验过渡。旅游项目可针对不同受众群体进行类型划分,做深做精,充分带动目标客群的感官体验;

不同类型项目之间相互补充,主题上独立统一,空间上聚合共生,功能上差异互补,最大程度满足不同游客需求。

注重体验,强调个性
新消费业态正在重塑游客对旅游的认知边界。如今,个性化、高度定制、彰显个性的文旅产品受到游客青睐。在视频尤其是短视频内容火爆的当下,更重要的是能够为游客提供体验类项目。例如一些体验累的项目,经过视频传播后可以引发网友“希望我也在那里”的心理诉求,进而带动更多人参与其中。

实质内容取胜
00后的年轻人大都拒绝智商税。如果一个地方只有噱头没有实质性的内容,年轻人可能去过一次就不想再去了。说到底,还是要有吸引人的内容,例如餐厅要有好吃的食物,书店要能够安安静静看书,景区要保留文化底蕴等。因此,网红城市要具有强大的内容力,真正做到以内容取胜。

网红城市如何长红?

从“网红”变“长红”,主要做好五个方面:城市整体面貌和环境条件优质、主题理念有差异化特色、交通等基础设施完善合理、商业业态有吸引力、综合服务能力能满足绝大部分消费者的需求。也就是说,城市要不断地提升自己的软硬件设施、提升城市综合实力和价值,不断去升级,提升知名度的同时要提升美誉度、舒适度、服务理念。让游客有不一样的体验,由此产生长久的吸引力。归根结底,更注重文旅一体化、体验化、精细化和定制化的“网红”,才能结合用户需求走得“长红”。

编辑: 唐诗

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